Meta赌对了Instagram终于不再是流量附庸
一如果现在还用“Facebook的小弟”来定义Instagram,多少显得有些过时了。在和一些出海品牌负责人聊天时,我有个很明显的感受:他们已经不会再把Instagram当成“附属资源”去看待。到2025年第二季度,Meta公布的财报显示,广告业务营收465.6亿美元,高于华尔街预测的439.7亿美元。而这背后最明显的增量来源,其实是Instagram,尤其是Reels。平台上的短视频观看时长同比增长超过20%,再叠加新的广告排序和推荐模型上线,转化率也被推高了。虽然Meta并没有单独披露Instagram的广告收入,但从Reels的展示占比和预算流向来看,它已经成了Meta增长最确定的动力之...
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